国社@体育“合纵”与“连横”——北京冬奥会市场开发畅想2018

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2018-08-21

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    土耳其总统埃尔多安16日表示,土耳其军方已控制叙利亚阿夫林地区四分之三的土地。  埃尔多安当天在土东部城市埃尔祖鲁姆发表演讲时说,自阿夫林军事行动开始以来,土军已控制了1320平方公里土地,有3530名敌对武装人员被打死、俘获或主动投降,土耳其在很大程度上掌控了该地区局势。  埃尔多安同时指责美国为库尔德武装“人民保护部队”提供支持,要求库尔德武装主动撤出幼发拉底河以东地区。  据土耳其媒体报道,土军及其支持的“叙利亚自由军”武装已包围阿夫林市城区,正在向市中心推进。数千名平民陆续撤离阿夫林市城区,逃往相邻地区避难。

  线上零售更加积极地拥抱线下实体,加之购物中心和实体店在体验性和场景化方面的不断提升,消费者正逐渐向实体商业回归。“以体验为内核的服务型消费在中国正处于由上层中产阶级‘量变’和消费结构‘质变’双重驱动的风口,我们认为“‘健康’和‘酷玩’两大主题将引领2017年餐饮文娱等服务型消费的新趋势,并推动购物中心业态组合的进一步演变。

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    湖北省林业厅介绍,2015年以来,湖北大力发展多种模式林下经济,基本实现“近期得利、长期得绿、长短结合、协调发展”的良性循环,林地综合效益不断提高,林农收入不断增加。截至2017年,湖北发展林下经济面积已达1200万亩,共有766个龙头企业、5144个林业专业合作社、355万农户参与发展林下经济,产值达243亿元,已连续三年增长率超过15%。  特色鲜明的林下种养形式正在湖北各地涌现,原本占比较大的传统型林粮套种已经逐渐被更具特色、更高效益的林药、林油、林花、林蜂等模式代替,规模和产值不断攀升。如恩施市新塘乡建起“百里紫油厚朴长廊”,套种名贵中药材,开发休闲康养项目;罗田县林下套种牧草养殖黑山羊,将荒山变青山,每年出栏黑山羊4万多只,总产值5000万元,并开发农家乐和餐饮休闲项目,入社农户年收入近2万元;蕲春县管窑镇在林下套种栀子花,吸引120余户农民投资入股,种植栀子花3500亩,通过举行“栀香楚陶文化旅游节”吸引各地游客,年产值达500万元;神农架发展林下养蜂,蜂农年收入在10万元以上,蜂蜜年产量超过300万吨,产值达4200万元。

  近年来,新疆大力推进民生建设,连续多年民生支出占一般公共预算支出的70%以上,一大批涉及各族群众切身利益的民生难题得到解决。这次全国两会,尼牙孜·阿西木在深入基层调研的基础上,带来了一个议案和与民生相关的两个建议。

  莫迪在东京发表的唯一一场公开演讲只谈经贸合作,避谈安保问题。  日本媒体承认,日印政府首脑在如何看待中国的问题上存在“温差”。美国媒体则更为明确地指出,莫迪拒绝将印日关系朝军事安全合作方向调整----尽管两国同意将海军联合军演常态化并加强防卫装备合作,但进一步拓展安全关系被降格为“还需进一步研究”。

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  军委后勤保障部部长宋普选、国务院国有资产监督管理委员会主任肖亚庆等国家部委、军委机关、各军种有关部门和部分央企代表出席签字仪式。(记者孙兴维、通讯员周标)(责编:左瑞、邓楠)

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  然而,不论是大学生来去匆匆的“暑期支教”,还是志愿者断断续续的“周末支教”,都存在路途遥远、教学分裂、效率不高等问题。超时空、跨地域的“在线支教”,在一定程度上,正是突破传统支教、解决乡村教师和课程资源短缺、弥补教育不均衡的一种有效方式。  如今,在国家政策资金的大力投入和公益爱心人士的捐赠帮助之下,乡村学校的硬件设施设备普遍得到极大改善。有了电脑网络设备,搭建起线上视频教室就不再是难事。

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“合纵”与“连横”,面对2022年的冰雪盛会,各个赞助商都已开始施展拳脚。

冬奥会的市场开发,也将迎来更为令人期待的未来。

  新华社北京1月29日电题:“合纵”与“连横”——北京冬奥会市场开发畅想2018  新华社记者林德韧  随着2018年的到来,北京冬奥会市场开发工作也来到了一个新的起点,虽然严格意义上来说北京冬奥会周期还没有到来,但已签约的赞助企业均已经开始了针对冬奥会和冬季运动的布局。   在冬奥会会徽发布后不久,伊利集团就发布了伊利-冬奥组合标识,并通过一场覆盖面极广的“活力冬奥学院”活动掀开了冬奥市场营销的大幕。   在2008年北京奥运会等大赛的洗礼下,中国企业的体育营销已经摆脱了单纯“赞助打广告”的阶段,而是通过纵向整合企业内部资源,在精准营销和培养市场方面下功夫。

  例如伊利的“活力冬奥学院”,瞄准的目标就是为更为广泛的消费者提供优质的“冰雪初体验”,在精准定位推广品牌的同时,着力扩大冰雪运动的潜在市场和消费人群。   2017年12月18日,伊利活力冬奥学院的开学礼在张家口崇礼的万龙滑雪场盛大举行。

伊利集团执行总裁张剑秋在活动仪式上表示,伊利将全面助力“三亿人参与冰雪”目标的实现,活力冬奥学院将成为普通大众实现“冰雪之梦”的舞台,助力冰雪运动的普及与冰雪文化的弘扬。

  据了解,该活动刚上线一周,报名人数已经破万。

在这个冬天,活力冬奥学院计划在国内十余个地区落地。   伊利与体育的交集颇多,不仅赞助了多届奥运会,而且支持了多支中国冰雪竞技队伍,此番如此大规模地拉开北京冬奥会市场营销大幕,与这些年来在体育领域内积累起来的经验和资源密不可分。   纵向整合产业链上下游的营销方式已经被北京冬奥会的赞助商们广泛认同并加以实践。 去年7月签约成为北京冬奥会赞助商的中国银行,除了为冬奥组委提供金融服务之外,还通过行内宣传激励、发布冬奥贵金属特许商品、对外多渠道宣传推广等方式开始介入冰雪运动,除此之外,银行还与一些滑雪场进行合作,开展“刷卡打折”类的促销活动,目的也是盘活冰雪运动市场的增量。

  作为体育用品行业的领军企业之一,安踏已经确立了“多品牌”“单聚焦”“全覆盖”的战略思路,目的同样是为了更精准地掌握新的时代背景下新市场的目标人群。

  安踏集团副总裁李玲透露,安踏在冬奥方面的布局大概包括三方面。 “第一,我们很希望通过我们的专业运动装备,让很多大众的消费者能够穿得起、买得起冰雪运动装备。 第二,目前我们在和北京冬奥组委合作,在开发一个冰雪运动的APP,这是一个专业信息沟通平台,让更多人通过这个平台,获得冰雪方面的知识。

第三,我们非常希望能够在未来四年当中,推广更多的冰雪赛事,推动三亿人参与冰雪运动,这个目标,也是梦想。 ”李玲说。   此外,中国国际航空公司、中国联通等赞助商也均有了冬奥市场开发的相应战略规划。

  在单个企业纵向延伸产业链的同时,一种跨企业合作的“连横”趋势也逐渐形成。

  2018年1月,国际奥委会全球合作伙伴阿里巴巴启动了“天猫冰雪节”,携手包括宝洁、松下、可口可乐、伊利等品牌,推出大量冬奥和冰雪限定商品上线,并且与3个滑雪场合作,为会员提供免费雪票。

  体育产业链不断延伸,在行业与行业之间也摩擦出了火花,通过奥运会的平台作用,不同领域品牌的合作、碰撞,也在一次又一次地刷新着人们对于体育营销和体育市场开发的想象空间。

  滑雪市场研究专家劳伦特·凡奈特表示,近年来,欧美的滑雪市场发展速度逐步放缓甚至在某些地区有所下滑,不过在全球范围看这一市场仍在发展壮大的过程中,中国滑雪市场在其中起了非常关键的作用。

  凡奈特说:“现在的滑雪市场仍需要进一步改善消费者的消费体验,或许我们能在中国得到一些好消息。 在这里,冰雪运动市场仍有着非常大的发展空间。 ”  “合纵”与“连横”,面对2022年的冰雪盛会和“三亿人参与冰雪运动”的目标,各个赞助商都已开始施展拳脚。 冬奥会的市场开发,也将迎来更为令人期待的未来。